June 1st, 2013

размышление

Как людей приучали к курению?

Табак был одним из первых продуктов, завозимых из американских колоний в Европу.  Как говорится, чем богаты, тем и рады. Первую табачную плантацию в британской колонии Вирджинии основали в 1584 году. Для того, чтобы обеспечить рынок сбыта этого полезного растения, европейцев (в первую очередь, англичан и голландцев) стали приучать к курению. В самой Америке табак предпочитали жевать. Жевать и сплевывать. Зрелище неэстетичное. Куда как красивее смотрелся джентльмен с коротенькой трубочкой в зубах. Трубочку эту, кстати, на одном из индейских языков Центральной Америки называли "табака". Отсюда и название растения.

Французы же ввели табак нюхали, что выглядело еще более изящно. Моду на нюхательный табак ввел
Жан Нико (Jean Nicot) (1530 - 1600). Будучи послом французского короля в Лиссабоне, он увидел здесь душистый цветок, привезенный из Бразилии, который в Португалии называли "петунией". От этого слова пошло одно из названий табака на французском языке "les herbe pétun"  Нико привез семена этого растения в свое поместье и начал его там выращивать. Из сушеных листьев табака Нико приказал сделать душистый порошок, который преподнес Екатерине Медичи. Ж.Нико полагал, что приятный запах табака излечит королеву от мегреней. Нюхать табак королеве понравилось, и мода на табак ринулась в широкие массы. Тем более, что врачи всячески одобряли применение табака, утверждая, что здоровый чих прочищает мозги и вообще бодрит организм. К тому же, как выяснилось, табачный порошок оказался прекрасным средством против блох, которые тогда одолевали всех придворных. Что не мудрено, поскольку дамы и кавалеры мылись редко, предпочитая вонь немытого тела заглушать изящным запахом духов. Ж.Нико, некоторое время был монополистом в производстве табака и, по-видимому, извлек из нового увлечения французов неплохой доход.  Само это растение в честь Ж.Нико получило название "никотиана". Уже в 19-м веке химики выделили из приятно пахнущих листьев табака вещество, которое назвали никотином.  

Никотин оказался сильнодействующим алкалоидом. В больших дозах  он был ядом. О чем честно предупреждали медики:  капля никотина убивает лошадь. Предупреждали, тщетно надеясь, что фатальная гибель животного  заставит и людей отказаться от курения.

Как бы не так! Оказалось, что никотин, к тому же оказывает на организм наркотическое действие и вызывает привыкание. Поэтому для того чтобы перестать вводить его в организм, требуется изрядное усилие.

Не меньшие усилия были затрачены на то, чтобы приобщить человечество к зависимости от табака.

Не станем говорить о сомнительной заслуге в этом деле Петра I, который личным примером заставил закурить Россию, до того времени табакокурения избегавшую, как дьявольского соблазна. Перенесемся  лучше в начало 20-го века.

Английская фирма Phillip Morris в 1902 году открыла свое отделение в Нью-Йорке. На американском рынке появились сигареты с благородным названием "Marlboro". Они нашли своего потребителя. Для того были объективные причины.  Стоили сигареты намного меньше сигар. А от трубок они отличались тем, что для начала курения не требовалось никакой предварительной подготовки. Достал из пачки - и смоли!

Другие табачные компании, обнаружив такой огромный рынок курильщиков,  тоже начали массовый выпуск сигарет. Одновременно началась битав за расширение числа покупателей табачных изделий.


К табаку были приобщены женщины. Произошло это после Первой мировой войны, которая совсем не способствовала росту морали. Женщины до того представлялись существами нежными и хрупкими. А главное, они сами себя такими ощущали. Теперь же женщины появились на рекламе сигарет.  Табачные компании сотворили образ роковой красотки. В изящно изогнутой руке эта дама неизменно держала сигарету. Табачные фабрики специально для женщин "облегчили" свою продукцию. Манерные длинные мундштуки для сигарет делали табачный дым менее резким.

Делались попытки расширить число курящих за счет ребятишек. Конечно, детей привлекали к курению «понарошку», как будто бы приглашали поучаствовать в забавной игре взрослых.


Началась Вторая мировая война. Как говорится, кому война, а кому мать родна. В военное время число курильщиков возрасло. Ведь сигареты включались в солдатский рацион. Соответственно, возрасли и без того огромные прибыли табачных компаний. Возвращаясь с войны, мужчины оказывались уже готовыми потребителями сигарет. Привлекательного товара в красивых упаковках  с аристократическими названиями.

Именно в конце 1940-х – в начале 1950-х годов на потребителя спустили всех "рекламных собак". Табачные компании были едва ли не самыми богатыми рекламодателями.  Соответственно, сигареты стали одним из самых рекламируемых товаров. Они рекламировались повсеместно, открыто, в том числе и на экранах кино.

Массированная реклама сработала. Курить стали все, курить начинали рано. Курить было красиво, курить было модно. Прибыли табачных компаний зашкаливало. Конечно, и расходы этих компаний на рекламу исчислялись миллиардами долларов.  Никакие европейские, азиатские  и африканские тоталитарные режимы не выделяли таких средств
на пропаганду. Соответственно,  результаты акции по внедрению в сознание широких масс идеи о необходимости курения табака  оказались не в пример успешнее идеологического зомбирования тех же масс. Впрочем, признаем, что рекламировать табачные изделия, постоянно обновляющиеся и "одевающиеся" во все более красивые "одежды", все же было проще, нежели образ Отца Нации или Любимого Вождя. Каковой образ во-первых, не сменяется по определению, а во-вторых, только ухудшается с течением времени.

Однако все хорошее однажды кончается. Несколько человек, которые заболели раком легких, предъявили табачным компаниям многомиллионные иски. Они обвиняли их в агрессивности и тотальности табачной рекламы, которая способствовала тому, что простые и здоровые люди ввергались в зависимость от курения. Иск был составлен грамотно. Суд признал претензии заявителей обоснованными. Табачным компаниям пришлось выплатить огромные компенсации истцам за утерянное здоровье.

Адвокаты табачных компаний были не менее дошлыми, чем адвокаты истцов. Поэтому они сразу увидели, что бороться следует не против конкретных претензий конкретных истцов. Бороться надо за выгодную табачным компаниям формулировку решения суда. Такую формулировку,  которая не стала бы опасным прецендентом, и которая исключила бы возможность подачи миллионами курильщиков аналогичных исков, что, без всякого сомнения,  разорило бы отрасль.

Но все равно колесо закрутилось в обратную сторону. Всеобщая борьба за здоровый образ жизни развернулась в нешуточных масштабах. Курильщиков не только убрали с глянцевых страниц гламурных журналов с кино- и с телеэкранов. Их уже вытеснили из всех публичных мест, на улицы и в подворотни.

Я не курю, и потому стою как бы над схваткой. И с грустью наблюдаю, что как всегда, расплачиваются не столько дурачившие, сколько одураченные. Впрочем, пропаганда пропагандой, однако желательно иметь свою голову на плечах желательно даже при самой массированной рекламе, даже при самом тоталитарном режиме. Вероятно, это - самый важный урок, которые преподал нам сумасшедший двадцатый век.



Статья опубликована на сайте Школа жизни

Статья опубликована на сайте Школа жизни




Полезные ссылки:

  1. О рекламе сигарет и папирос

  2. Рекламные "фишки" в рекламе сигарет в 20-м веке

promo eponim2008 september 21, 2020 12:37 3
Buy for 10 tokens
Женщинам дозволено кокетство. Скрывать свой возраст у прелестных дам стало общепринятой причудой. Даже если и скрывать особенно нечего. Потому я в начале моего рассказа тоже пококетничаю немного и своего возраста сразу не назову. Скажу только, что нахожусь я на том отрезке женской жизни,…
размышление

Что такое кабриоль?

Происхождение слова "кабриоль" - французское, а точнее, итальянское. Вообще любое итальянское слово звучит красиво. Роскошное слово «capriopla» означает всего-навсего «козочка». Дикая козочка, красиво бегает, изящно перебирая своими козьими ножками.

 Затейники-французы не раз заимствовали у итальянцев и слова, и предметы, которые эти слова обозначают. Взять хотя бы знаменитую французскую кухню, которая была ужасна вплоть до приезда во Францию в качестве королевы Екатерины Медичи. Королева привезла с собой итальянских поваров, готовивших нормальную итальянскую еду. С тех пор французская кухня славится на весь мир, хотя французские в ней – только разнообразные соусы.

 Впрочем, вернемся к нашим баранам. То есть, к козам. Итальянское слово «capriopla» перешло во французский язык, слегка изменив и написание, и значение. По-французски «cabrioler» – «скакать козлом». От этого глагола и произошло слово «кабриоль», имеющее много значений, чаще всего связанных с прыжком. Так называют, например, балетный прыжок-фуэте, который кратко и красиво описал А.С.Пушкин в «Евгении Онегине»:

Одной ногой касаясь пола,
 Другою медленно кружит,
 И вдруг прыжок, и вдруг летит,
 Летит, как пух от уст Эола,
 То стан совьет, то разовьет,
 И быстрой ножкой ножку бьет.


 Кабриолем называют и прыжок скаковой лошади с места. Циркачи называют кабриолем также фигуру акробатики, при которой один акробат, стоящий спереди, выводит второго, стоящего за ним, в стойку на вытянутых руках, проводя партнера рывком между расставленными ногами. Этот своеобразный прыжок завершается тем, что второй гимнаст делает стойку на вытянутых вверх руках первого. Музыка, туш!

 Но самое распространенное слово «кабриоль» относится к области мебельного дизайна. Кабриоль – это ножка стола, стула или кресла, прихотливо изогнутая и имеющая два изгиба. Верхний изгиб выпуклый и выступает наружу. Нижний изгиб вогнутый и уходит вовнутрь. При этом изящная ножка делается из одного куска дерева, поэтому оба изгиба находятся в одной плоскости. Сама ножка при этом приобретает сходство с ногой животного. Более всего она напоминает козью ногу. От этого сходства и происходит название ножки, и название стиля.

 Этот вычурный стиль вошел в моду в Европе в начале 18-го века. Мебель в стиле «кабриоль» выглядела необычно и роскошно, хотя бы потому, что выпилить изогнутую ножку для мебели мог только классный мастер, изделия которого ценились дорого. В Англии этот стиль назывался «стилем королевы Анны» или же стилем «Чиппендейл» по имени знаменитого лондонского мебельного мастера Томаса Чиппендейла (Thomas Chippendale) (1718 - 1779). Мебельные гарнитуры этого стиля переплыли океан и были распространены в североамериканских колониях, где тоже символизировали богатство своих владельцев. Во Франции по-козлиному изогнутые мебельные ножки обозначают стиль времен короля Людовика XV (1710 – 1774), который чуть позже стали называть стилем Рококо.

 У стиля «кабриоль» есть еще несколько знаменитых родственников, предметов и понятий, название которых ведет свое происхождение от французского глагола «cabrioler», а если смотреть в корень, от козла.

 Главный из них - это кабриолет. Первоначально кабриолетом называли не дорогие автомобили с раздвижной крышей, а довольно дешевые и практичные повозки-одноколки на двух больших колесах, снабженные откидным верхом. Хотя в кабриолет запрягали одну лошадь, легкая повозка позволяла быстро разгоняться. Правда, пассажиру при этом приходилось на своем месте подскакивать резвым козликом. Отсюда и название.

 Кабриолеты были популярным городским транспортом в Лондоне во времена королевы Виктории, то есть в середине 19-го века. Раздвижная крыша экипажа обеспечивала пассажиру некоторый комфорт в ненастную погоду и некоторую приватность при поездке по городским улицам. Лондонцы сократили французское слово «кабриолет» до краткого «кэб» и охотно пользовались этим средством передвижения вплоть до изобретения автомобилей и до появления на улицах города такси. Про Шерлока Холмса с доктором Ватсоном, которые то и дело брали кэб, чтобы поехать туда-сюда, надеюсь, все читали.

 Вот сколько интересного и полезного можно узнать, если заинтересоваться почему мебельный стиль, главным признаком которого являются красиво изогнутые деревянные ножки, называется не менее красивым словом "кабриоль"!

Опубликовано на сайте Топавтор
topauthor
Полезные ссылки: