September 14th, 2021

размышление

Мои твиты

Collapse )
promo eponim2008 september 21, 2020 12:37 3
Buy for 10 tokens
Женщинам дозволено кокетство. Скрывать свой возраст у прелестных дам стало общепринятой причудой. Даже если и скрывать особенно нечего. Потому я в начале моего рассказа тоже пококетничаю немного и своего возраста сразу не назову. Скажу только, что нахожусь я на том отрезке женской жизни,…
размышление

Что такое эффект Пруста?


Марсель Пруст. Художница Дебра СтайлерВ прошлом веке любили читать. И не менее любили писать. Писать много, наваристо и вкусно. Особенно отличались в этом французские писатели. Вот уж были чемпионы писательского труда! Гюстав Флобер гордился тем, что в его текстах на одной странице не отыщешь двух одинаковых слов (об артиклях и предлогах речь, конечно, не шла).

Ну, а самый длинный роман, по крайней мере, в истории французской литературы, создал Марсель Пруст. С 1913 по 1927 год он наваял семь больших томов эпопеи под названием «В поисках утраченного времени» («À La Recherche Du Temps Perdu»). Семь томов воспоминаний о том, как жили люди, быт и жизнь которых были опрокинуты Великой войной. Роман занесен в книгу рекордов Гиннеса: 1 267 069 слов, 3 031 страница, 9 609 000 знаков! Огромный труд! А кроме того, роман написан прекрасным языком, что чувствуется даже в переводе. Труд переводчиков здесь сравним с трудом автора.

Да и для читателя книга Марселя Пруста – немалый труд. Не знаю многие ли из почитателей Пруста являются ещё и его читателями. Сколько человек осилили все семь томов этого образцового модернистского романа? Особенно в наше время, предполагающее чтение с экрана, то есть чтение быстрое и – что поделаешь? – поверхностное.

Однако, есть в огромном романе место, известное даже тем, кто не осилил эту вершину мировой литературы. Поскольку с этого эпизода начинается грандиозная эпопея, можно быть уверенным, что его прочитали все, кто брался за чтение прославленного романа. И даже те, кто не читал Пруста, наверняка слышали о нём. Без сомнения, это наиболее цитируемый отрывок из творения Пруста. Рассказчик погружается в семитомный поток сознания в тот момент, когда пробует кусочек печенья «мадлен», опущенный в чашку чая. С давно забытым вкусом детства на него нахлынули и забытые, казалось, детские воспоминания. А они потянули за собой следующие, и автору только и оставалось, что лихорадочно записывать этот поток сознания.

Столь ярко описанный писателем эффект восстановления очень ярких воспоминаний и эмоций, инициируемый воздействием запаха, получил у учёных-нейробиологов название «эффект Пруста». А во французском языке благодаря Прусту появилось метафорическое выражение «мадленка Пруста» (la madeleine de Proust), которое стало обозначать некий предмет или чувства (те же запах или вкус), «включающие» поток воспоминаний.

Как работает эффект Пруста?

Нейробиологи, исследующие мозг, видят следующую картину его работы. Информация в мозг поступает от рецепторов органов чувств. Это палочки и колбочки сетчатки глаза, вкусовые рецепторы, которые находятся на сосочках языка, волосковые клетки в улитке уха. Рецепторы посылают электрические импульсы по нервным волокнам зрительного, вкусового или слухового нерва соответственно. Эти сигналы поступают в так называемый промежуточный мозг. Отсюда сенсорная информация передаётся в средний мозг, где происходит её первичный анализ: простейшая обработка и интеграция. Обработанная здесь информация передаётся на более высокий уровень в специализированный отдел мозга, который называется таламусом. Таламус ответственен за дальнейшую обработку сенсорной информации и её запись на кору головного мозга для длительного хранения. В таламусе имеется несколько зон для обработки и фильтрации информации, поступающей от соответствующих органов чувств. Вся обработка на этом участке происходит автоматически, без влияния сознания. После записи информации, поступившей от органов чувств, в соответствующую первичную область больших полушарий (зрительную, слуховую, вкусовую), происходит окончательная обработка поступившей информации и, наконец, её осознание.

Обоняние же – одно из самых первых чувств организма. Это означает, что информация от рецепторов обоняния обрабатывалось головным мозгом ещё до появления таламуса и коры. Поэтому даже сейчас, когда мозг уже достаточно совершенен, информация с органов обоняния по-прежнему поступает не в таламус, а в более глубоко спрятанную в мозгу область, гиппокам. Гиппокам ответственен за бессознательную, эмоциональную, память. Между гиппокамом и таламусом существует связь, и обработанная гиппокамом информация, поступившая от органов обоняния, не только записывается в бессознательную память гиппокама, но также передаётся в таламус, который записывает её в кору головного мозга и осознаёт.

То, что информация от органов обоняния записана не только в коре головного мозга, но и гораздо глубже, делает реакцию на запахи менее осознанной. Описать запах словами – дело если не невозможное, то очень сложное. С другой стороны, влияние запаха оказывается более сильным именно оттого, что оно записано не на уровне сознания. Информация с органов обоняния поступает в гиппокамп, тот считывает соответствующие воспоминания из подсознательной области и одновременно обращается к более высокой «инстанции», таламусу: что у нас по этому поводу записано в коре головного мозга? Поскольку память о запахах наиболее интенсивно закладывается в первые десять лет жизни, то это объясняет, почему запахи чаще всего вызывают к жизни именно детские воспоминания. Ну, а если цепочки ассоциаций в памяти связаны крепко (как это было у Марселя Пруста), то можно при случае и всю жизнь вспомнить.

Что делает эффект Пруста таким важным?

Эффект Пруста давно уже вышел из «пелёнок» научных исследований. Он стал настолько важным, что этот термин свободно употребляют специалисты по маркетингу. С их точки зрения в произведении Пруста описана идеальная модель так называемой «непроизвольной памяти», когда сенсорный опыт внезапно возвращает скрытое воспоминание.

Поскольку память о запахах глубже запрятана в подсознание, запахи сильнее влияют на поведение человека, нежели визуальные или звуковые эффекты. Память и осязание связаны между собой гораздо сильнее, чем память и другие чувства. Купив какой-либо товар, покупатель невольно запоминает запахи этого товара и автоматически увязывает их с торговой маркой. После этого, ощутив тот же запах, клиент захочет возвратиться к тому же продавцу, чтобы купить что-либо ещё и вновь ощутить запах, уже обозначенный в подсознании, как призывный.  Поэтому маркетологи ведущих компаний стали активно использовать этот эффект, эффект Пруста, чтобы повторно привлекать клиентов. Эффект Пруста используют и для того, чтобы зафиксировать в памяти клиента свои торговые марки и превратить его в клиента постоянного, всегда покупающего продукцию данной компании или у данной компании. При этом компании зачастую отрицают факт использования этой физиологической особенности человека, определяющей приоритет обоняния при решении о покупке.

Более того, свои находки в этой области они стараются не афишировать. Фирменный ведь секрет! Поэтому чаще всего в Интернете можно встретить три примера «боевого применения» эффекта Пруста.

Компания Apple продаёт достаточно дорогую и достаточно пафосную продукцию. Покупка iPhone или MacBook – всё ещё событие. Раскрываешь коробку, разворачиваешь пластик, вдыхаешь какой-то особый запах купленного устройства… Невольно запоминаешь этот торжественный момент. Теперь, если покупатель, зайдя в фирменный магазин, снова учует этот запах, ему захочется повторить радостный момент свидания с новым продуктом любимой компании.

Завистливые конкуренты уже отметили, что запах продукции Apple – специально сфабрикованный, так как он присутствует в любой линейке её товаров. Вещество с этим запахом наносят либо на упаковочный материал, либо на внутренние детали. Конкуренты даже попробовали воспроизвести парфюмерную композицию, условно названную «Apple Mac». Они утверждают, что у них это получилось.

Еще одна знаменитая компания, Nike, распыляет в торговых помещениях и на свою продукцию цветочный аромат, который ненадолго маскирует неприятный запах реальных кроссовок. Как следствие, вскоре после того, как аромат выдыхается, покупатель хочет купить другую пару и возвращается за ней в магазин

Наконец, было замечено, что лондонский магазин компании M&M просто пропитан запахом шоколада. Запах настолько приятный и зовущий – о, какао! — что устоять просто невозможно. Заходишь, покупаешь.

Вот такой он шалун, этот Марсель Пруст. Жаль, что рано умер, не успел получить Нобелевскую премию!




Статья опубликована на сайте Жизнь замечательных имён
Лого для рассылки.jpg

Полезные ссылки:

  1. Какая польза от эффекта Пруста?

  2. Эффект Пруста

  3. Что такое феномен Пруста

  4. Пять причин для применения запаха в рекламе

  5. Как эффект Пруста и печение Мадлен навсегда изменили мир

  6. Непроизвольная память в Википедии

размышление

Благодаря кому появились современные шахматные фигуры?


p188-880.jpgКаждый из нас когда-нибудь учился играть в шахматы. Не все в этом преуспели. Многие остались на уровне великого комбинатора Остапа Бендера, который твёрдо знал, что первый ход пешкой e2 – e4 никаких неожиданностей не принесёт, а там – видно будет. Но уж основы правил: какие бывают шахматные фигуры и как они ходят, выучили все.

Заметим, что запомнить форму шахматных фигур (их для каждого цвета 6, а всего 12) совсем не сложно. Даже трёхлетнему малышу это под силу. Дело в том, что форма у всех шахматных фигур почти всегда одинаковая, стандартная.

С одной стороны, это удивляет. Ведь в карточных играх, которые не менее популярны, чем шахматы, рисунки на картах (а их, с учётом тузов, 16, да ещё иногда один джокер) не стандартизируют. Более того, часто выпускают сувенирные наборы карт с очень своеобразными, иной раз, весьма фривольными, картинками. Почему бы и форму шахматных фигур не разнообразить под стать картам?

Но с другой стороны, стоит немного подумать, и всё становится понятным. Дело в том, что, играя в карты, мы сначала смотрим не на картинку, а на значение карты и на масть. А они тоже стандартизированы и изображаются единообразно в двух противоположных углах каждой карты. Только приняв решение и сделав ход, можно полюбоваться на картинку, которая для карты есть не более чем красивое платье для человека. Но и не менее.

В шахматах же значительность фигуры определяется её формой. И если форма шахмат от набора к набору меняется, это затрудняет и замедляет игру. Поэтому в данном случае – да здравствует единообразие!

Конечно, нестандартные шахматные наборы существуют, но чаще всего это – сувениры. Если кому-нибудь захочется всерьёз поиграть такими шахматами необычной формы, он тут же почувствует, как это неудобно, словно бежать со связанными ногами.

Шахматы были популярны в Европе издавна и сначала форма фигур была самой разнообразной. Но поскольку чаще всего в эти шахматы играли несколько человек, они довольно быстро привыкали к фигурам «собственной» формы, и это им не очень мешало.

По мере роста числа шахматистов росло и число шахматных наборов. В каждом из шахматных клубов: в парижском кафе «Режанс», в венском «Централе», в лондонском «Святом Георге» играли фигурами собственной, особенной, формы. А в той же Великобритании имелись ещё и наборы шахматных фигур с красивыми названиями Калверт, Эдинбург, Лунд, Меррифилд и многие другие. И форма фигур в каждом отличалась от таковой в других наборах.

И, оказалось, что это уже было не очень удобно. Во-первых, многие фигуры имели довольно сложную форму и потому были весьма дорогими в изготовлении. Во-вторых, хотя собственная форма – это прекрасно, но некоторые фигуры становились неуклюжими и очень легко опрокидывались. В-третьих, некоторые фигуры были настольно изящны, что разбивались, упав на пол, будто стеклянные. Ну, и конечно, как было уже сказано, из-за множества различных стилей стало трудно во время игры определять шахматные фигуры, если приходилось играть в незнакомом месте с иным набором шахматных фигур. Неудобство стало очевидным, разностилье в дизайне фигур попросту мешало играть. Это неудобство становилось трагическим, если проводились международные соревнования и чемпионаты. В каждой стране были наборы шахматных фигур собственной формы, да ещё и не по одному такому набору.

И тут появился ещё один набор. Его запатентовал в марте 1849 года Натаниэль Кук, а за выпуск взялась известная лондонская компания Джона Жака (John Jaques & Son), специализировавшаяся на производстве оборудования для различных игр: карточных колод, шаров и молотков для крикета, и шахматных наборов тоже. Кстати, Натаниэль Кук приходился зятем хозяину компании Джону Жаку. Ничего личного, только бизнес!

Новые шахматные наборы с изящными фигурками из слоновой кости поступили в продажу 29 сентября 1849 года. Компания Жака правильно оценила высокий потенциал рынка. Любителей шахмат к середине 19-го века было много и были они, как правило, людьми состоятельными. Для любителей же шахмат победнее выпускали наборы деревянных фигур. Начало продаж новых шахматных наборов сопровождала массовая реклама. Натаниэль Кук был редактором крупной газеты, в которой печатал свои статьи лучший шахматист Великобритании, Говард Стаунтон (Howard Staunton; 1810 — 1874), который по факту считался тогда и лучшим шахматистом мира. В день начала продаж в своей колонке Стаунтон одобрил дизайн фигур и рекомендовал своим читателям пользоваться именно набором компании Жака. Буквально в следующем номере новые шахматные фигуры были названы «стаунтоновскими». Чуть позже Стаунтон ставил свою подпись на внутренней части шахматных досок, которые выпускала компания «John Jaques & Son». А в рамках одного из мероприятий к каждой коробке придавали бесплатно учебник шахматной игры Стаутона.

Дизайн фигурок, в самом деле, был отличный. Самой высокой фигурой на доске был, естественно король. Без утяжеления его «рост» был 3.5 дюйма (8.9 см). Выпускались и более высокие фигурки королей, 4.4 дюйма (11.1 см), но для того, чтобы они были устойчивыми, их утяжеляли. Соответственно утяжеляли и другие фигуры набора. Король был увенчан высокой короной с крестом, у ферзя (то есть, у королевы) корона была пониже, с шариком. Наше время толерантное, поэтому сейчас чаще всего корону короля венчает не крест, а острие.

Слон или офицер по-английски называется «bishop» («епископ»), поэтому его венчает подобие митры католического священоначальника. Силуэт коня скопировали с конской головы, изображённой на афинском Парфеноне. Это было не просто поклонение античным образцам. В начале 19-го века прогремел скандал с мраморными рельефами, которые вывез из Греции британский коллекционер лорд Элгин. Так что профили парфенонских коней были известны широкой публике. Ладья копировала башню средневекового замка. Первоначально изготовители метили фигуры, которые должны были стоять на королевском фланге, крестиком.

Стаунтон использовал свой чемпионский авторитет для того, чтобы внедрить «стаунтоновские» шахматные фигуры во всех европейских шахматных клубах. Большого сопротивления со стороны шахматной общественности это не вызвало. Фигуры, действительно, оказались удобными и для шахматистов, и для зрителей, наблюдавших за игрой. Фигуру высотой около 10 сантиметров трудно не заметить, даже издалека.

Тому, что стаунтоновские шахматные фигуры стали фактическим стандартом, способствовала и относительно невысокая стоимость этих наборов. Кроме того, компания «John Jaques & Son» выпускала и более дешёвые наборы шахмат с более мелкими фигурами, повторяющими, однако общий дизайн.

Сейчас руководящие органы шахматных турниров указывают в положении о турнире, что игра должна вестись только стаунтоновскими фигурами. Это требование считается само собой разумеющимся и никем не оспаривается. Более того, стаунтоновские фигуры так прочно вошли в общественное сознание, что теперь любой человек, интересующийся шахматами, говоря о любимой игре, представляет шахматные фигуры именно такими, какими сто пятьдесят лет назад их изобразил Натаниэль Кук и изготовил из слоновой кости Джон Жак. Кстати, с 1939 года компания Жака прекратила использовать слоновую кость для выпуска своих изделий, отреагировав на критику защитников природы вообще и африканских слонов в частности.




Статья опубликована на сайте Жизнь замечательных имён
Лого для рассылки.jpg

Полезные ссылки:

  1. Что такое стаунтоновские шахматные фигуры?

  2. A Brief History of the Staunton Chess Pattern

  3. Игральные карты. История и удивительные колоды

  4. Пинап игральные карты

  5. The Conventional Chess Sets from 1700 to the introduction of the Staunton Design (1849)

  6. English Chess Sets

  7. The Art of Pin-Up decks